JavaScript is disabled in your web browser or browser is too old to support JavaScript. Today almost all web pages contain JavaScript, a scripting programming language that runs on visitor's web browser. It makes web pages functional for specific purposes and if disabled for some reason, the content or the functionality of the web page can be limited or unavailable.

It seems that you don't have a PDF plugin for this browser. Click here to download the PDF file.

22.9.2023 0.30
Uutiset

Sanomalehdet tavoittavat miltei kaikki suomalaiset

Kan­sal­li­sen Me­di­a­tut­ki­muk­sen 2023 mit­tauk­sen mu­kaan 96 pro­sent­tia 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta lu­kee sa­no­ma­leh­tiä. Lu­ku­mää­rä­nä tämä tar­koit­taa yli 4,1 mil­joo­naa ih­mis­tä.

Sa­no­ma­leh­tien lu­ke­mi­nen on hy­vin ta­sa­puo­lis­ta: sa­no­ma­leh­det ta­voit­ta­vat eri ikäi­sis­tä 15 vuot­ta täyt­tä­neis­tä suo­ma­lai­sis­ta 91–97 pro­sent­tia, eri am­mat­ti­ryh­mis­sä työs­ken­te­le­vis­tä 91–99 pro­sent­tia ja eri tu­loi­sis­ta ko­ti­ta­louk­sis­ta 94–98 pro­sent­tia.

Sa­no­ma­leh­ti­si­säl­tö­jä lu­kee di­gi­taa­li­se­na 88 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Ylei­sin­tä di­gi­lu­ke­mi­nen on 35–44-vuo­ti­ai­den ikä­ryh­mäs­sä, 95 pro­sent­tia. Vä­hi­ten sa­no­ma­leh­tien di­gi­taa­li­sia ka­na­via käyt­tä­vät 65 vuot­ta täyt­tä­neet, jos­kin heis­tä­kin use­am­pi kuin kol­me nel­jäs­tä (77 %) lu­kee di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä joko pa­pe­ri­leh­den ohel­la tai pel­käs­tään di­gi­taa­li­si­na. Vii­mei­sen vuo­den ai­ka­na yli 65-vuo­ti­ail­la­kin sa­no­ma­leh­den di­gi­taa­li­nen lu­ke­mi­nen ohit­ti pai­ne­tun leh­den (75 %) lu­ke­mi­sen. Uu­tis­me­di­an di­gi­taa­li­nen käyt­tö on nyt en­sim­mäis­tä ker­taa pai­net­tua ylei­sem­pää kai­ken ikäis­ten kes­kuu­des­sa.

Pai­net­tua sa­no­ma­leh­teä lu­kee joka toi­nen (52 %) suo­ma­lai­nen, nuo­rim­mis­ta rei­lu nel­jän­nes (28 %) ja van­him­mis­ta kol­me nel­jäs­tä.

Vain di­gi­taa­li­se­na sa­no­ma­leh­tiä lu­kee 1,9 mil­joo­naa suo­ma­lais­ta. Yh­tä moni (1,9 mil­joo­naa) lu­kee sa­no­ma­leh­tiä sekä pai­net­tu­na et­tä di­gi­taa­li­se­na. Pel­käs­tään pai­net­tu­na sa­no­ma­leh­tiä lu­kee 344 000 suo­ma­lais­ta.

– Mat­ka pai­ne­tus­ta leh­des­tä ny­kyi­seen mo­nen muo­don tar­jon­taan on ol­lut sa­no­ma­leh­den use­an vuo­si­sa­dan mit­tai­ses­sa his­to­ri­as­sa var­sin ly­hyt. Sii­hen näh­den lä­hes kaik­kien, myös van­hem­pia ikä­luok­kia edus­ta­vien suo­ma­lais­ten siir­ty­mi­nen di­gi­taa­li­sen uu­tis­me­di­an käyt­tä­jik­si on ol­lut var­sin no­pe­aa, ar­vi­oi Uu­tis­me­di­an lii­ton mark­ki­noin­ti- ja tut­ki­mus­joh­ta­ja Sir­pa Kir­jo­nen.

– Tut­ki­tus­ti suo­ma­lais­ten mie­les­tä luo­tet­ta­vin, riip­pu­mat­to­min ja asi­an­tun­te­vin me­dia – sa­no­ma­leh­det di­gi­taa­li­si­na tai pai­net­tui­na – yh­dis­tää vah­vas­ti suo­ma­lai­sia. Eh­kä tuos­sa nou­si­vat­kin esiin juu­ri ne pe­rus­teet, mik­si lu­em­me jour­na­lis­tis­ta uu­tis­me­di­aa, sa­no­ma­leh­tiä, näin laa­jas­ti.

Lisää aiheesta

Kysely