Sa­no­ma­leh­det - jo­hon ryh­mään pai­kal­lis­leh­det­kin kuu­lu­vat - ovat vah­vis­ta­neet ase­maan­sa luo­tet­ta­vim­pa­na me­di­a­na. Suo­ma­lai­sis­ta kol­me nel­jäs­tä (76%) pi­tää pai­net­tu­ja tai di­gi­taa­li­sia sa­no­ma­leh­tiä luo­tet­ta­vi­na. Ero toi­sek­si si­joit­tu­nee­seen te­le­vi­si­oon kas­voi edel­leen, il­me­nee Iro Re­se­arc­hin elo­kuus­sa Uu­tis­me­di­an lii­ton toi­mek­si­an­nos­ta te­ke­mäs­tä tut­ki­muk­ses­ta.

Te­le­vi­si­o­ka­na­via ja nii­den verk­ko­pal­ve­lu­ja luo­tet­ta­vim­pi­na pi­tää 57 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta ja ra­di­o­ka­na­viin ja nii­den verk­ko­pal­ve­lui­hin luot­ti 48 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta. Kah­den vuo­den ta­kai­seen tu­lok­seen ver­rat­tu­na sa­no­ma­leh­tien luot­ta­mus on nous­sut yh­den pro­sent­tiyk­si­kön, te­le­vi­si­on las­ke­nut vii­si pro­sent­tiyk­sik­köä.

Sa­no­ma­leh­det ovat pi­tä­neet pin­tan­sa myös nuor­ten ai­kuis­ten ikä­ryh­mäs­sä. Tut­ki­mus ker­too, et­tä pai­ne­tut ja di­gi­taa­li­set sa­no­ma­leh­det ovat sel­ke­äs­ti luo­te­tuin me­dia kai­kis­sa 18 vuot­ta täyt­tä­nei­den ikä­ryh­mis­sä.

Kes­kus­te­lu uu­tis­me­di­an ase­mas­ta käy kii­vaa­na. Jour­na­lis­ti­ses­ti toi­mi­te­tun me­di­an ase­maa saa­te­taan vä­hä­tel­lä to­te­a­mal­la, et­tä "ei nii­tä leh­tiä ny­ky­ään ku­kaan lue". Vä­hät­te­li­jät us­ko­vat ver­kos­sa ole­vien uu­tis­por­taa­lien, so­si­aa­li­sen me­di­an, tu­bet­ta­jien ja blog­ga­rei­den voi­maan. Tut­ki­mus kui­ten­kin osoit­taa, et­tä luo­tet­ta­vuu­den edel­lä mai­nit­tui­hin me­di­oi­hin liit­tää vain 1–4 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta, mikä on jopa vii­me­vuo­tis­ta tu­los­ta alem­pi.

Me­di­an toi­min­taan yri­te­tään koko ajan vai­kut­taa ul­ko­puo­lel­ta. Sitä ta­pah­tuu pai­kal­li­ses­ti, mut­ta ei sovi unoh­taa maan ra­jo­jen ul­ko­puo­lel­ta tu­le­vaa di­sin­for­maa­ti­o­vai­kut­ta­mis­ta, mikä tie­tys­ti koh­dis­tuu val­ta­kun­nal­li­seen me­di­aan enem­män kuin esi­mer­kik­si pai­kal­lis­leh­tiin. Eri­tyi­sen herk­kiä di­sin­for­maa­ti­ol­le ovat some-ka­na­vat. Tä­tä­kin taus­taa vas­ten näyt­tää hy­väl­tä, et­tä suo­ma­lai­set luot­ta­vat erit­täin vah­vas­ti ko­ti­mai­seen, va­paa­seen, jour­na­lis­ti­sin pe­ri­aat­tei­den toi­mi­vaan uu­tis­me­di­aan.

Kun suo­ma­lai­sil­ta ky­syt­tiin uu­tis- ja ajan­koh­tais­me­di­an tär­keim­piä omi­nai­suuk­sia, luo­tet­ta­vuus nou­si kirk­kaas­ti kär­keen. Sen va­lit­si tär­keim­mäk­si lä­hes yh­dek­sän kym­me­nes­tä suo­ma­lai­ses­ta (86 %). Toi­sek­si tär­kein omi­nai­suus oli riip­pu­mat­to­muus (77%) ja kol­man­nek­si tär­kein asi­an­tun­te­vuus (75%). Pai­ne­tut tai di­gi­taa­li­set sa­no­ma­leh­det saa­vat myös riip­pu­mat­to­muu­des­ta ja asi­an­tun­te­vuu­des­ta kor­keim­man tu­lok­sen. Vain 2–6 pro­sent­tia suo­ma­lai­sis­ta liit­tää riip­pu­mat­to­muu­den tai asi­an­tun­te­vuu­den Goog­leen, ver­kon uu­tis­por­taa­lei­hin, so­si­aa­li­seen me­di­aan, tu­bet­ta­jiin ja blo­gei­hin.

Olem­me tääl­lä pai­kal­lis­leh­des­sä yk­si osa tut­ki­muk­ses­sa mai­nit­tua pai­net­tua ja di­gi­taa­lis­ta, jour­na­lis­ti­sin pe­ri­aat­tein tuo­tet­tua me­di­a­kent­tää. Kun mei­dän ja me­dia-alal­la toi­mi­vien kol­le­go­jem­me te­ke­mi­nen näh­dään luo­tet­ta­va­na, riip­pu­mat­to­ma­na ja asi­an­tun­te­va­na, on se pa­ras kii­tos sii­tä työs­tä, jota ha­lu­am­me teh­dä pai­kal­li­ses­ti, alu­eel­li­ses­ti ja val­ta­kun­nal­li­ses­ti jat­kos­sa­kin.

K.S.