KI­TEE

Jou­ko Väis­tö

Poh­jois-Kar­ja­lan kun­tien omis­ta­mal­la Vi­sit­Ka­re­li­al­la on kun­ni­an­hi­moi­set ta­voit­teet. Vuo­teen 2030 ulot­tu­van kas­vust­ra­te­gi­an mu­kaan Vi­sit­Ka­re­li­an iso­na vi­si­o­na on ol­la mil­joo­nan yö­py­mis­vuo­ro­kau­den kes­tä­väs­ti ke­hit­ty­vä ja di­gi­taa­li­ses­ti saa­vu­tet­ta­vis­sa ole­va La­ke­land-mat­ka­koh­de Suo­mes­sa.

Konk­reet­ti­se­na ta­voit­tee­na on ke­hit­tää Vi­sit­Ka­re­lia mat­kai­lua te­hok­kaas­ti pal­ve­le­vak­si me­di­ak­si luo­mal­la vies­tin­tään ja mark­ki­noin­tiin sel­ke­ät kär­ki­vies­tit ja ta­ri­na sekä on­nis­tua ka­na­voi­maan alu­eel­le myyn­tiä niin, et­tä sekä toi­mi­a­lan lii­ke­vaih­to et­tä yö­py­mis­vuo­ro­kau­sien mää­rä saa­daan tup­lat­tua stra­te­gi­a­kau­den ai­ka­na. Lii­ke­vaih­don ha­lu­taan kak­sin­ker­tais­tu­van jo ku­lu­van vuo­si­kym­me­nen puo­li­vä­liin men­nes­sä.

Kes­ki-Kar­ja­las­sa on pal­jon mat­kai­lu­po­ten­ti­aa­lia

Mil­lais­ta kär­ki­vies­tiä ja ta­ri­naa sit­ten Kes­ki-Kar­ja­lan seu­dul­ta ha­lu­taan maa­il­mal­le lä­het­tää? Vi­sit­Ka­re­li­an toi­mi­tus­joh­ta­ja­na vii­me ke­sä­kuus­sa aloit­ta­neel­la Au­li Kaup­pi­sel­la on asi­as­ta sel­keä nä­ke­mys.

– Näen Kes­ki-Kar­ja­las­sa pal­jon po­ten­ti­aa­lia. Alu­eel­ta löy­tyy run­saas­ti luon­non­lä­hei­seen La­ke­land-brän­diin hy­vin so­vel­tu­via mat­kai­lu­koh­tei­ta. Tar­jol­la on lois­ta­vat puit­teet luon­nos­sa liik­ku­mi­seen ja mo­niin luon­non­lä­hei­siin har­ras­tuk­siin.

– On ka­re­li­an­pol­kua maas­to­pyö­räi­li­jöil­le, on kir­kas­ve­tis­tä Val­ki­a­jär­veä su­kel­luk­sen har­ras­ta­jil­le, on Jä­nis­jo­kea me­lo­jil­le, on kelk­ka­baa­naa kelk­kai­li­joil­le, on hiih­to­la­tua suk­si­joil­le ja on Ke­sä­lah­den So­vin­to­laa, muu­ta­man esi­mer­kin mai­ni­tak­se­ni.

– En­tä­pä avan­tou­in­ti ja sau­no­mi­nen ja sau­na­kult­tuu­ri laa­jem­min­kin. Hyi­ses­sä ve­des­sä pu­lah­ta­mi­nen ja sau­nan lau­teil­le pää­sy voi­si­vat ol­la iki­muis­toi­sia ko­ke­muk­sia mo­nel­le ra­jo­jem­me ul­ko­puo­lel­ta tu­le­val­le. Kat­taus oli­si täy­del­li­nen, kun uin­ti- ja sau­na­reis­sun pääl­le oli­si vie­lä tar­jol­la pe­rin­teis­tä kar­ja­lais­ta riis­ta­ruo­kaa. Voi­sin it­se­kin ihas­tua, hän nau­rah­taa.

Ai­van oman lu­kun­sa mark­ki­noin­ti­vi­si­os­sa muo­dos­taa Night­wish ja sen ym­pä­ril­le ra­ken­ne­tut toi­min­not Night­wish -kes­kuk­si­neen. Tie­to bän­din ta­ri­naan kes­kit­ty­vän, kan­sain­vä­li­ses­ti­kin ai­nut­laa­tui­sen näyt­te­ly­ko­ko­nai­suu­den ole­mas­sa­o­los­ta saa jo­kai­sen Night­wish-fa­nin ais­tit val­pas­tu­maan ja suu­rel­la to­den­nä­köi­syy­del­lä myös käy­mään Ki­teel­lä.

Kieh­to­van mark­ki­noin­ti­ta­ri­nan voi­si ra­ken­taa myös pe­sä­pal­lon ja sen his­to­ri­an va­raan. La­jil­la on pit­kät pe­rin­teet, mut­ta mo­ni­ko­han mah­taa tie­tää, mitä Tah­ko Pih­ka­lal­la oli la­jia ke­hit­tä­es­sään mie­les­sään. Tai­si­vat ol­la so­tai­sat aja­tuk­set, kun sään­nöis­sä­kin pu­hu­taan pa­lois­ta ja haa­vois­ta.

Se voi­si ol­la väy­lä, jota kaut­ta voi­si kur­ka­ta Suo­men kun­ni­ak­kaa­seen so­ta­his­to­ri­aan ja pääs­tä laa­jem­min­kin suo­ma­lai­sen sie­lun­mai­se­man ja si­suk­kuu­den al­ku­läh­teil­le.

Mi­kään ei es­tä ke­hit­te­le­mis­tä myös­kään uu­sia ta­po­ja nos­taa seu­tu­kun­taa maa­il­man­kar­tal­le. Mil­tä kuu­los­tai­si aja­tus esi­mer­kik­si pot­ku­kelk­ka­sa­fa­rin jär­jes­tä­mi­ses­tä? Se­kin saat­tai­si he­rät­tää me­di­an mie­len­kiin­non seu­tu­kun­taa koh­taan.

Oli mi­ten oli, jo pie­ni otos pal­jas­taa, et­tä hy­viä kär­ki­vies­tin ja ta­ri­nan ai­hei­ta Kes­ki-Kar­ja­las­ta löy­tyy. Nii­tä on vaan nos­tet­ta­va en­nak­ko­luu­lot­to­mas­ti esiin ja näy­tet­tä­vä, et­tä Kes­ki-Kar­ja­la­kin ha­lu­aa ot­taa oman osan­sa ta­voit­teek­si ase­te­tun lii­ke­vaih­don ja yö­py­mis­vuo­ro­kau­sien mää­rän kas­vus­ta.

Mark­ki­noin­tiyh­teis­työn ra­ken­ta­ja

Vi­sit­Ka­re­lia on ny­ky­ään puh­das mark­ki­noin­tiyh­tiö, jon­ka teh­tä­vä­nä on yri­tys­ten rin­nal­la ol­la te­ke­mäs­sä toi­men­pi­tei­tä, joi­ta mat­kai­lu­a­lal­la uu­sien asi­ak­kai­den hou­kut­te­le­mi­sek­si ja en­tis­ten säi­lyt­tä­mi­sek­si tar­vi­taan.

Mat­kai­lu­koh­tei­den mark­ki­noin­nis­sa Vi­sit­Ka­re­lia te­kee tii­vis­tä yh­teis­työ­tä itä­suo­ma­lais­ten ja jon­kin ver­ran myös län­ti­ses­sä Suo­mes­sa toi­mi­vien mat­kai­lu­yh­ti­öi­den kans­sa La­ke­land-brän­din al­la. Yh­teis­työ­tä py­ri­tään li­sää­mään myös Vi­sit Fin­lan­din kans­sa. Ta­voit­tee­na on saa­da toi­min­nal­le ny­kyis­tä enem­män kan­sain­vä­lis­tä nä­ky­vyyt­tä.